ATIVOS INTANGÍVEIS - SUSTENTABILIDADE ESTRATÉGICA

Muito se fala a respeito das dificuldades em mensurar resultados financeiros obtidos através das ações de Sustentabilidade Empresarial.

A maior diferença está em ter a sustentabilidade na estratégia do negócio e não em atividades marginais.

Kaplan e Norton em seu livro “Mapas Estratégicos” esclarecem que, os ativos intangíveis – os que não são mensurados pelo sistema financeiro da empresa - respondem por mais de 75% do valor das empresas. Em média, os ativos tangíveis da empresa – o valor líquido do ativo menos passivo – representam menos de 25% do valor de mercado.

Se os ativos intangíveis das empresas representam mais de 75% do seu valor, a formulação e a execução da estratégia deve tratar explicitamente do alinhamento dos intangíveis.


Inserindo as preocupações ambientais e sociais em suas estratégias de negócio, estas empresas promovem relações mais fortes com as partes interessadas e o sucesso á longo prazo.
Os pesquisadores revelam que as empresas com culturas de sustentabilidade compartilham de cinco características:

1. Forte Governança Corporativa: Alta direção está fortemente engajada com o tema social e ambiental.
2. Compreensão das demandas das partes interessadas: Empresas Sustentáveis formam gestores capazes de entender as demandas das partes interessadas, permitindo que as partes interessadas expressem as suas expectativas e forneçam feedback.
3. Perspectivas de negócio à longo prazo: Esse direcionamento atrai mais investidores e outros steakeholders importantes.
4. Gestão de indicadores estratégicos: Essas empresas estão mais propensas a gerenciar e medir indicadores, além de ter alto desempenho em relação aos padrões internacionais. 
5. Elevado grau de transparência: Relatam sua gestão às partes interessadas, integram desempenho social e ambiental em relatórios financeiros e estão sempre abertas á auditorias externas.

"Amarrando preocupações ambientais e sociais ao seu core estratégico de negócio, empresas que gerenciam o tema Sustentabilidade, são as preferidas das partes interessadas, com melhores relacionamentos e, em última análise, com maior sucesso em longo prazo.”